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众所周知，时尚总是提前预告的。

最近全球最权威的色彩机构——PANTONE（潘通）发布了2023年度代表色。

「PANTONE 18-1750 Viva Magenta 非凡洋红」

官方称Viva Magenta是“一种充满活力的红色，随着运动而‭‮动脉‬‬”，指出大自然是今年颜色选择的‭‮要主‬‬灵感之一，即从昆虫中提取的胭脂红染料。

「PANTONE 18-1750 Viva Magenta 非凡洋红」是勇敢和无畏的红色调，它展示了一种全新的充满力量的信号，是我们‭‮人有所‬‬为更乐观的未来所需要的。

不少品牌、明星穿搭以及时尚秀场也早就安排上了洋红色。

就连手机品牌都已经预告新流行色的配色了：

看到这里，可能不少网友跟我一样发出了疑问，这究竟是紫色还是红色，还是紫红色？怎么大家的配图的颜色差别还有点大？眼前的紫是红还是紫？

其实肉眼辨别颜色是有误差的，不同材质、不同晕染程度、不同光线角度都会影响色彩的呈现。

比较准确的形容洋红色，其实是带了点紫调的。

其实说到这里，圈主也发现不少网友疑惑为什么潘通可以决定每年的流行色。

其实严谨来说，也不是它能决定的，但色彩营销由它而起。

先来介绍下潘通，PANTONE（中文名也可以叫做彩通）是一家专门开发和研究色彩而闻名全球的权威机构，PANTONE色卡是享誉世界的色彩权威，已经成为当今交流色彩信息的国际统一标准语言。

*潘通往年代表色预测

潘通年度颜色的选择不是凭空创造，而是基于色彩心理学、行业调研、大数据分析等各项研究综合考量后最终决定的。

据潘通的总经理波特斯基说：“公司的色彩研究专家还会特别关注色彩的社交功能，还有色彩在全球范围内的影响。”

潘通年度颜色作为流行趋势的方向标与社会情绪的代表，本身具有极强的话题性及社交属性，也是不少品牌营销色的指向标。

从2000年公布第一个流行色开始，潘通不仅将色彩营销做到了极致。

Cerulean Blue（蔚蓝色）

潘通还将色彩进行了最大化的商业价值赋予。

比如，潘通曾和品牌进行联名。

与瑞士女性护理品牌INTIMINA合作，设计并推出了名为“月经红（Period）”的新色号。

月经红（Period）是代表健康月经的明亮红色，充满自信、活力和冒险精神，倡导人们正常看待这种自然的生理现象。

和五菱联名推出马卡龙色系mini车。

不过潘通通过色彩盈利的方式也有过争议， 就比如上段时间，潘通要求付费才能使用潘通色卡，就被不少网友吐槽有点过分，认为颜色并不能作为私有物。

说回流行色，一个流行色发布后，消费者或多或少会在品牌和机构的共同作用下，潜移默化地受到色彩喜好的影响，年度色背后其实是成功的色彩营销。

但不得不承认，20年来潘通年度颜色的影响力确实已然跨越了设计界，已然成为各行业多领域的关注重点。

不过潘通的预测不代表当年一定会流行这个颜色， 就像之前潘通预测2021的流行色是黄色和灰色，但2021克莱因蓝和薰衣草紫爆火。

你觉得洋红色好看吗？明年会大面积流行这个颜色吗？